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    目录一、乐岛是谁？二、乐岛面临的问题和挑战三、破题中国主题公园四、乐岛在哪里？――大势洞察五、乐岛应该如何突围――为乐岛海洋公园找魂六、营销组织改造，流程重建七、品牌塑造，欢乐迸发八、主动营销，构建渠道新模式九、细节化执行，开启旅游精细化管理新篇章十、欢乐营销，整合传播显威力秦皇岛乐岛海洋公园，2004年7月22日开业，营业额每年以100％的速度突飞猛进，从04年的1000多万增长到06年的4000多万，共接待游客200万人次，并创下秦皇岛景区日接待量突破**高记录，合作的**旅行社由200多家增长到800多家，乐岛以挑战者的身份，用3年时间完成了行业前列景区需要数年时间才能达到的业绩，进入了秦皇岛品牌景区的***阵营，“乐岛旅游营销的创新模式”开创了秦皇岛旅游的新格局，并为中国主题公园的整体突围创造了一个成功样板。乐岛奇迹是如何创造的，让我们一起踏上乐岛之旅，探询隐形Guanjun的成长之路。一、乐岛是谁？当项目组人员参观完乐岛后，深深被决策者的“大手笔，大运作”所震撼，乐岛海洋公园，属于国家4A级景区，一期工程占地407亩，共有八大功能区，拥有国内**大的海洋剧场，北方**大的潜水俱乐部，**前列的海洋嘉年华游乐设备。上海市“专精特新”中小企业申报即将开始，资助金额可达20万元。闵行区科技项目申报规划，就找科润达。崇明区靠谱上海市专精特新中小企业内部消息

    包含100多个娱乐项目的水上乐园，1800米的质量沙滩海岸线，房车营地，建有气势宏伟的动物湾、极地馆、鲨鱼馆、海洋馆、海盗船等，同时还有秦皇岛***的夜间异域风情文艺演出，从公园的规模、游乐设备和硬件项目来看，已经涵盖“吃、住、行、游、购、娱”六大旅游要素，乐岛海洋公园已经远远超过了一个常规的海洋主题公园应该包括的范围。“乐岛海洋公园是一座投资3个多亿，以海底观光、潜水、水上娱乐、大型海洋哺乳动物展示和文化演出等为主，集观赏、娱乐、休闲、动态刺激、运动参与及海洋科普教育为一体的一个环保生态型、***次新一代海洋主题公园”，当项目组成员问公园的工作人员“乐岛海洋公园是什么”的时候，从乐岛的张董事长到下面的普通员工都会以这个将近100字左右的文字回答，听完以后，除了让项目组人员佩服董事长和员工的记忆力以外，让人还是一头雾水。多主题即无主题。说的太多就等于没说，这是品牌传播的一大忌，对于消费者来说，诉求点太多太杂，没有确立***性、**性、排他性之处，没有可以牵一发而带动全身的**，就好像散落的珍珠，没有一根主线把它们串起来，就很难形成聚焦和更大的增值效应。项目组认为，乐岛首先要解决“我是谁，我从哪里来。宝山区正规上海市专精特新中小企业申报上海市“专精特新”中小企业申报条件：连续两年营业收入平均增长率原则上不低于10%。上海科润达。

    上海科润达高新技术创新咨询平台消息：上海市经济信息化委关于组织推荐2021年度“专精特新”企业的通知，设立技术研究院、企业技术中心、企业工程中心、院士**工作站、博士后工作站等。3.特色化。近2年内主持或者参与制（修）订国家标准或行业标准；企业拥有自主品牌，或获得区级（含）以上质量奖、质量**企业等。4.新颖化。符合“新技术、新产业、新业态、新模式”等发展特征，具有一定规模的估值和融资吸引力，近2年内新增股权融资额（实缴）累计超过2000万元。（三）限制条件有下列情况之一的企业，不得确定为本市“专精特新”企业，已确定为“专精特新”企业的，取消其资格：1.在申报或复核过程中提供虚假信息的；2.近三年发生过重大安全、质量、环境污染事故的；3.近三年有偷税、漏税行为以及其他重大违法违规行为的。二、申报要求（一）申报方式1.采用网上填报与纸质报送相结合的方式。2.网上申报：申报企业登录上海市企业服务云（，以下简称“服务云”），完成注册并通过审核后进行在线填报，同时按要求上传电子材料。3.书面申报：申报企业完成网上填报后，在线打印由系统生成的《2021年度上海市“专精特新”企业申请表》，并报送至纳税地经委（商务委）、科经委。

    如何系统化的制定全年度的整合营销传播计划？乐岛2006年的销售目标定为4000万，要实现这样一个目标，我们感到肩上的重担任重而道远，更多的是一种责任。三、破题中国主题公园1952年问世的荷兰微缩景观“马都拉丹”首开世界微缩景区的先河，整整半个世纪以来，主题公园迅速风靡世界。1989年,华侨城在深圳投资1亿元人民币创建了“锦绣中华”景区，通过高超的策划、精致的建筑、丰富的内涵，在当时很快轰动海内外，取得了极好的经济效益和社会效益。中国创建主题公园虽然只有短短13年的历史，却是深受各级**和民营资本青睐的一个行业。根据国家旅游局统计的数据，目前，中国约有2500个主题公园，投资1500亿元，其中70%处于亏损状态，只有10%左右盈利。我国有相当数量主题公园是由纯观光性的静态人造景观组成的，园内参与性娱乐项目少，游客看过一次后大多不愿重复游览，因此主题公园重游率较低，公园的旺盛期较短，一般约为3－5年。近年随竞争的加剧，主题公园的旺盛期还有逐渐缩短之势。横店集团准备投资200亿，再造圆明园，一方面民营资本热火朝天，另一方面确实主题公园竞争越来越激烈，生命周期越来越短的残酷现实，中国主题公园正面临着一个冰火两重天的双重考验。上海市“专精特新”中小企业申报即将开始，资助金额可达20万元。普陀区科技项目申报规划，就找科润达。

    福布斯杂志说这家公司的现金流大概是三亿四千万美元，估值大概是25亿美元，Coorstek一直在买买买，2014年刚刚以四亿五千万美元买了东芝的陶瓷部分，是Coorstek买买买的**高潮。关于Gaiser瓷嘴，有个叫“封装人生”的微公号，里面有对Gaiser瓷嘴的介绍。SPT是一家从瑞典起家的精密陶瓷公司，公司资料说：他们有一款劈刀，一般焊金线的劈刀寿命根据线的大小和盘的硬度不同，大概有几十万次bond到一百万次bond，而SPT的劈刀可以把这一限制提升到三倍，然后给了个对比图，分别是崭新的，两百万次bond和三百万次bond的对比图，估摸着这意思就是他们家劈刀可以到三百万次吧。值得说明的是：这种劈刀跟三环的x系列有点像，都是氧化锆增强的三氧化二铝。而SPT的说明书里面介绍的下面一种焊铜线的劈刀（aluminazirconiaruby）跟三环的A系列有点像，都是三氧化二铝＋二氧化锆＋三氧化二铬，这种劈刀在DYT公司（一个新加坡的公司，中文名叫道益）那里叫rubycap，即红宝石劈刀，这种劈刀硬度更大，应该是更适合焊铜线的（因为铜比较硬），根据道益的资料，这种劈刀焊金线好像可以达到350万次bond，这还真是挺高的。这三家在这一个部分应该有竞争关系。上海市“专精特新”中小企业各区补贴金额汇总：各区补贴有差异，宝山区高达10万元。黄浦区正规上海市专精特新中小企业申报

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    （二）主要竞品1、比利时***STIFLEX集团公司。该公司于1953年**全球***根全塑性波纹软管以来，作为行业的开拓者和***，以其先进技术，生产出***产品及提供质量服务和合理的价格，赢得全世界客户的***信赖，渐渐已成为全球比较大的塑胶软管制造商。公司1953年诞生于加州，公司的产品主要应用在5个细分市场，分别是floorcare即地板养护（各类吸尘器）、医疗健康（呼吸机等）、游泳池、工业电器、白色家电（洗衣机、洗碗机、挂烫机、烘干机、冰箱、空调等），1998年公司被一家家族PE公司即3DParticipaties收购，2000年起，公司全球又新建了4个新工厂，目前全球研发及生产制造基地如下。2、杭州泰贺化塑有限公司。公司成立于1994年，是日本TIGERSPOLYMER株式会社旗下的子公司，主要生产和销售各种工业及民用塑胶软管系列产品、橡胶制品、汽车配件、洗衣机用压力进水管、排水软管、吸尘器用塑料软管等。主要客户有日本松下、东芝、三洋、日立、本田、东风本田、一汽等，年营业额约。3、苏州工业园区嘉信科技有限公司。公司成立于2001年，也主要生产吸尘器软管、EVA导电管、PVC伸缩导电管、吹塑管、水箱、水袋、弯管、洗衣机排水管等。厂房面积，吸尘器年产能300万条。崇明区靠谱上海市专精特新中小企业内部消息